一位女作家曾经说，高跟鞋是女人的另一颗心……
前有宝藏男孩李佳琦买买买，后有中年大叔吴楠跑跑跑！
吴楠，是个喜欢留着一撮小胡子的中年男人，今年41岁了。
深耕女鞋类目多年，吴楠终于看到了短视频不可比拟的宣传效果。
他蓄起了胡子，挽起裤腿，穿上了自家的高跟鞋，摇身一变"穿高跟鞋的吴大叔"。
他每天都会穿着高跟鞋在跑步机上跑步，偶尔也会在天气好的日子穿着高跟鞋在室外漫步……
或许正是他以及团队的坚持，真实又接地气地宣传，他真的在短视频圈儿"出道"了。
他用一双双形态各异的高跟鞋征服了120多万女人的心。
现在他的粉丝破了120万，每月带来600万成交。
成功总是要历经沧桑的。
在此之前，他卖过蛋糕，卖过窗帘……
吴楠也曾创业过三次，屡败屡战，最后才迎来了今天。
2008年，26岁的吴楠在成都荷花池开出了自己的第一家淘宝店。
那时他遇到一个卖女鞋的老板，她说："你把我的货拿去卖试试。"
没想到把女鞋的图片上传到阿里巴巴的第三天，就成交了300双鞋。
成本价是35元一双，给客户的价格是80元一双，300双鞋一下就赚了1万多块钱。
当时大家都还不会玩电子支付，他没发货就点了已发货，没确认就收到了全部的转账。
从这第一单起，每天都有源源不断的订单，30双、40双、50双......
也算是当时成都第一批电商，而且正好赶上了好时机。
"站在风口上，猪都能飞起来"。
大概从2009年年初开始，订单从一天几十单到一天两三千单。
大概几个月的时间，差不多平均每个月就有两三千万的流水。
这让当时年轻气盛的吴楠有点膨胀。
但是，高歌猛进的背后，却早已危机四伏。
公司发展得太快了，管理经验完全没跟上。
因为盲目追求产品销量，对运营成本、损耗、人员成本等等没有好好规划，导致最后的利润所剩无几。
后面又因为现金流断了，没法给供应商结款，2012下半年，吴楠被迫解散团队。
2011年，吴楠第二次创业，继续女鞋销售。
2014年，他离开成都来到台州，因为那里是全国最便宜的皮革鞋市场。
在那里，他组建了一个新的团队。
最初两年发展还挺顺利的，在最顶峰的时候，在平台上top 10 的店铺里，他们就占了五六家。
然而，从2016年下半年开始，店铺的业绩开始出现下滑，他也回到了某宝。
原来的考顾客流失了，为了尽快培养新顾客为了爆起来，吴楠卖掉了自己房子，在平台投放了大量的广告。
最夸张的一周投了高达80万的广告，全年的广告投放将近500万之多。
那个时候的他，相当于孤注一掷。可惜毫无起色，吴楠的店铺再次关闭。
他后来才知道，没有一个人的成功是靠一味投钱得到的。
2018年，化身死磕女鞋 "穿高跟鞋的吴大叔"现身江湖。
吴楠回到成都。这次，他不想再做单纯的经销商，想做自己的品牌。
重回江湖，他还是将目光聚焦到了女鞋行业。
他说他一出道就是做女鞋，在这个行业混了十几年了，一摸就知道鞋子的材质工艺。
由于朋友的启发，他想到了用差异化来定位自己的产品，形成核心竞争力。
他开始朝视频方向运营，而且自己当起了脚模。
2020年春节的时候，38岁的他，人生第一次穿上高跟鞋，跳起来假摔了一下，拍了第一条视频。
这是一个同事在办公室帮吴楠拍的，没有任何特殊处理，也没有任何场景布置，他把它当成是一个小尝试。
没想到半个小时，播放量居然破万了。
这更加坚定了吴楠的信心。
他开始借摄影棚，研究配乐等等，坚持试穿高跟鞋，拍视频和大家分享。
后面，关注的人也越来越多。
还有大量粉丝就留言："这男人穿高跟鞋比女人还好看！我都心动了！""再不卖鞋，我就取消关注啦！"
2020年的3月20日，吴楠开始了直播带货首秀。
他的预期是50双，同事说能卖20双就不错了，朋友说能卖500双。
结果那天最后卖了300多双，成交额6万多。
今年2月，吴楠重回淘宝，并在4月以"视频店"的形式入驻天猫。
2个月就实现百万销售，店铺的粉丝数也达到了30万，淘宝上一大群80后90后跟着"吴大叔"买高跟鞋。
短视频是吴楠的"重型武器"。
目标直指--精致妈妈，因为这群30-40岁的中年女人比年轻的女孩子更需要一双适脚且潮流的高跟鞋。
历经千帆，归来仍是少年。
几经沉浮，吴楠已经从当年那个莽撞的少年，成长为独树一帜的"穿高跟鞋的男人"。
他说现在每天大概会试穿10款的高跟鞋，在跑步机走上10来分钟，然后把试穿感受和鞋子的细小问题记录下来，告诉设计师改进。
谈到自己为何能在淘宝视频店这种模式上迅速做到头部，他说要"忘掉算法，关注用户。"
吴大叔想做的是一双能奔跑的高跟鞋，他就直接跑给我们看。
用心才能打动这么多女人的心。
